“第一套，是你们要的。”顾言朝说，“完全的空白。”
“第二套——”
“是我自己的。”
“你可以先看第一套。”
他打开第一套方案。
屏幕上，是一系列极简的视觉：
浅灰背景，深灰图形，黑白loo，无衬线字体。
没有任何纹样，没有任何书法，没有任何能被识别为“中国”的东西。
整体感觉：干净，安全，国际化。
——以及，极其无聊。
“这一套，是按照你们的要求做的。”顾言朝说，“所有颜色，都是‘安全色’。”
“没有任何情绪，没有任何记忆。”
“你们可以在任何市场使用，不会有人觉得‘这很中国’，也不会有人觉得‘这很某设计师’。”
“这是——”
“一张白纸。”
品牌总监看着屏幕，频频点头：“很好。”
“这就是我们要的。”
“干净，克制，没有杂音。”
全球创意顾问也点头：“我喜欢这种——”
“没有任何东西，可以干扰我们loo的视觉。”
数据分析经理推了推眼镜：“从数据角度看，这套视觉的适配度极高。”
“在任何背景下，都不会显得突兀。”
“这是一个完美的‘容器’。”
顾言朝笑了笑：“那第二套呢？”
“第二套？”品牌总监皱眉，“我们不是已经说过——”
“我们只需要一套。”
“第二套，是我自己的尝试。”顾言朝说，“我想看看——”
“在你们的规则里，还能不能，有一点‘人的颜色’。”
“你可以不选。”
“但我希望，你们至少看一看。”
品牌总监犹豫了一下：“好吧。”
“就当是，了解一下你们团队的创意范围。”
顾言朝打开第二套方案。
屏幕上，还是那些极简的视觉：
浅灰背景，深灰图形，黑白loo，无衬线字体。
看起来，和第一套，几乎一模一样。
“这……”全球创意顾问皱眉，“和第一套有什么区别？”
“肉眼看，没什么区别。”顾言朝说，“但——”
“颜色不一样。”
他点开其中一张海报，放大背景。
“这张海报的背景色，看起来是浅灰。”
“但它其实，是由三种颜色叠出来的——”
“青绿、赭、土黄。”
“我把它们的饱和度调到最低，再叠在一起。”
“肉眼看，是浅灰。”
“但在情绪上，它会给人一种——”
“像山，像壁画，像老纸的感觉。”
“只是——”
“这种感觉，很轻。”
“轻到，你不会意识到它的存在。”
品牌总监有点懵：“你是说——”
“你在我们的‘安全色’里，加了一点‘国风色’？”
“可以这么说。”顾言朝说，“但——”
“我没有加任何符号，没有加任何纹样，没有加任何能被识别为‘中国’的东西。”
“我只是——”
“换了一套颜料。”
“你们要的是‘空白’。”
“我给你们的，是——”
“有记忆的空白。”
全球创意顾问沉默了一会儿：“你觉得，这样做，有意义吗？”
“从商业角度看，没有。”顾言朝说，“从数据角度看，也没有。”
“但从人的角度看——”
“有。”
“因为——”
“人不是数据。”
“人会被颜色影响，哪怕他们自己不知道。”
“你们要的是‘容器’。”
“我只是希望——”
“这个容器，不是冷冰冰的。”
“它可以是——”
“一个，曾经装过山、装过水、装过壁画的容器。”
“这样，当用户把自己的故事装进去的时候——”
“他们会觉得，这个容器，是有温度的。”
会议室里安静了几秒。
数据分析经理推了推眼镜：“我们可以做一个小测试。”
“在不告诉用户的情况下，把两套方案放在不同的渠道测试。”
“看哪一套，更能提升用户的停留时间和购买转化率。”
“如果第二套的数据更好——”
“我们可以考虑，用第二套。”
品牌总监看了看全球创意顾问，又看了看顾言朝：“你敢赌吗？”
“赌什么？”顾言朝问