西红柿文学，春节前，是思雨之夜赞助商之一，广告打到铺天盖地。

    春节40天，投放1.2亿信息流广告。

    一个春节新增400万新用户，dAU再涨1100万。

    dAU已是奇点文学的6倍。

    最可喜的是红果剧场。

    “思雨之夜”晚会召开前，一次性上线30部短剧。

    凭借主赞助商身份，让红果剧场APP的名号传遍全网，零帧起手，顺利完成冷启动。

    从那天起，开启全网高预算信息流广告投放，强推红果剧场，直至今日未停。

    2020年春节，投放量最高的几家公司，依次是：

    巧手、猫淘、字符，和红果。

    巧手，不满自己2019年被抖音超过，玩命一样投广告。

    本小章还未完，请点击下一页继续阅读后面精彩内容！

    去年，抖音凭借赞助春节这一奇招，一举反超它。

    今年，有样学样，出40亿血本力压字符，成为 2020 年春晚独家互动合作伙伴。

    投入包括亿元现金红包以及亿元独家合作费用，总计亿元。

    为了挽回败局，巧手已经疯了。

    这是玩命一蹬腿，可惜，依然无济于事。

    第二高的是猫淘。

    支付宝有 5 亿红包活动，聚划算为春晚带来亿补贴，整个春节期间补贴总额达亿。

    猫淘系两个产品营销费用总计亿。

    第三是字符旗下的抖音等产品，合计20亿。

    第四则是思雨文化旗下的红果剧场。

    新上线30部短剧，加上之前6部试水跑投放数据的老剧，一共有36部在线短剧。

    12月9日起，平均每部作品每天投放50万，每天1800万。

    进入春节40天长假期间后，上浮到2500万左右。

    自湖城封城之后，上浮到3600万左右。

    自全国封城之后，再次上浮，到4000万左右。

    从思雨之夜算起，到现在总共70天，已经累计投放18亿。

    70天的数字，平均每日投放0.25亿。

    这是投放给36部剧的宣传费用，占总预算的70%。

    还有30%预算，平均每日1100万，直接投给“红果剧场APP”。

    两部分加起来，总预算是25亿。

    投放时间跨度比较长，长达七十多天。

    日投放量总图呈纺锤形变化，越靠近春节越高。

    统计春节投放量，一般只取春节前后40天，差不多19亿。

    仅次于巧手40亿和猫淘25亿，和字符的20亿基本齐平。

    和巧手、猫淘不一样。

    他们的投放，惊天地泣鬼神，闹的全国人尽皆知。

    巧手，是春晚主赞助商，整个春晚会场，到处都是他家广告物料。

    春晚主持人在主持节目时，多次提到巧手名字，软植入。

    猫淘，则在自家电商APP疯狂撒红包。

    聚划算则给出20亿各种补贴，刺激用户消费。

    这两家的动静都非常大。

    而红果剧场，则不显山不露水，随风潜入夜，润物细无声。

    她的投放，70%预算按常规短剧投放模式进行，分散投给36部短剧。

    投放平台千奇百怪，什么都有：

    爱妻姨、优酷等长视频平台；

    A站中视频和大红书；

    抖音、巧手短视频平台；

    渣浪新闻、字符头条、企鹅新闻等新闻平台，特别是娱乐板块；

    知乎、豆瓣、贴吧等文字内容平台；

    还包括西红柿、奇点、晋江等网络小说平台。

    连西红柿的对手——奇点和晋江，也在投放范围内。

    当然，物美价廉的笔某阁，深夜时段也被包圆......

    hai